Los argentinos no sacan provecho del email marketing.
La mayoría de las grandes empresas no aprovechan de manera adecuada las posibilidades que brinda el email marketing en Argentina. Son muy pocas las compañías que desarrollan e implementan estrategias para mejorar su visibilidad, presencia de marca y branding en internet utilizando el correo electrónico como herramienta de marketing.
Resulta llamativa la escasa o nula utilización del email como un canal de comunicación.
Doppler cree que las compañías que invierten en comunicación, publicidad, prensa y relaciones públicas deben concientizarse y comprender la importancia del email marketing para lograr que sus comunicaciones alcancen los objetivos naturales de toda acción empresaria: atraer la atención de potenciales clientes o consumidores,
captar prospectos calificados y generar negocios.
Otra de las conclusiones principales es la importancia que tiene para las empresas adquirir la cultura de considerar al email marketing como un ítem prioritario en sus estrategias de marketing. Deben utilizarlo para asistir el proceso de toma de decisiones de los clientes o prospectos, “el email puede movilizarlo a través de las etapas de
consideración y evaluación en el camino hacia la compra”.
Fuente: Marketing Directo.
El marketing online es mas rentable
A medida que la economía se debilita los anunciantes quieren sacar el máximo rendimiento a cada dólar invertido para
demostrar de forma empírica cual es el retorno de la inversión, algo que en 2009 lleva a más de un tercio de las empresas a pensar que es más beneficioso promocionarse en internet.
Esta investigación demostró que muchos anunciantes apostarán fuerte durante la crisis por el canal online, en detrimento de la prensa y la televisión debido a su bajo coste, su efectividad y la facilidad para obtener resultados y mediciones.
Al ser preguntados sobre si realmente pensaban traspasar fondos de sus campañas a internet un 22% declaró que sí engrosaría los presupuestos del canal online, pero al indagar más profundamente sobre a donde iría a parar la inversión los anunciantes revelaron desconocer el funcionamiento y las mediciones de plataformas como las redes sociales y de prácticas como el marketing viral y el boca a oreja.
La presión por lograr resultados tras un primer trimestre duro pero menos apocalíptico de lo esperado está empujando a muchos a invertir en espacios donde no manejan códigos y donde a pensar de ver que recuperan su inversión, no logran clarificar el proceso. Quizás después del dato sobre la amplia aceptación que tiene el marketing online, la información más curiosa derivada de este estudio es que un 38% de los anunciantes no sabe como medir el retorno de la inversión en internet.
Fuente: Marketing Directo.
Las campañas por E-mail del 2009.
Un número record de campañas romperán el bache que existe entre las campañas en redes sociales y el envío de correos electrónicos, por lo que un estudio de Ball State University proyecta un crecimiento de un 367% de esta actividad después de analizar las respuestas de 351 profesionales del sector.
El estudio reveló que sólo un 13% utilizaba el impulso de las redes sociales para abultar su lista de contactos pero que un 46% piensa potenciar ambas tecnologías este año y que un 88% de los encuestados que ya realizó esta experiencia combinada en 2008 repetirá en este ejercicio.
“Mientras que el alcance global, la rápida adopción y el gran compromiso que se encuentran en las redes sociales tiene a los anunciantes salivando al pensar en el potencial de estas plataformas para ofrecer un lazo con los consumidores por lo que el verdadero desafío es lograr interacciones significativas”, dijo Morgan Stewart, participante en el estudio.
Sin embargo, a pesar del interés que generan estas nuevas tecnologías no existen muchos estudios sobre los efectos de estas herramientas y los clientes siguen teniendo reticencias a la hora de dejar entrar a los anunciantes al espacio de las redes sociales debido al miedo de que este canal se sature con mensajes comerciales irrelevantes.
Fuente: Marketing Directo.
